フォレスト出版株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役：太田 宏）は、2025年12月8日（月）より、新刊書籍『すぐに使えるビジネス教養 行動経済学』（監修：竹林 正樹）を全国の書店およびネット書店にて順次発売しました。

近年、ビジネスの現場だけでなく、政策決定や医療、日常生活のあらゆる場面で注目を集めている「行動経済学」。しかし、いざ学ぼうとすると、難解な経済学の理論や数式、あるいはマーケティング手法との混同といった壁にぶつかり、「結局、どう使えばいいのかわからない」と挫折してしまう人も少なくありません。

今回発売された『すぐに使えるビジネス教養 行動経済学』は、そうした読者の声に応え、行動経済学を単なる「知識」としてではなく、明日から自分の行動や周囲の環境を変えるための「道具」として提供することを目的としています。

提供されたプレスリリースの情報を基に、WEBメディア向けの記事を作成しました。

専門用語ゼロ！行動経済学を「使う道具」に変える新刊『すぐに使えるビジネス教養 行動経済学』発売
記事概要
フォレスト出版株式会社は2025年12月8日、行動経済学の入門書『すぐに使えるビジネス教養 行動経済学』を発売した。数式や専門用語を使わず、行動経済学を日常やビジネスで実践するための「道具」として解説。意思決定の迷いを減らし、行動変容を促すための具体的な「ナッジ」の手法が学べる一冊となっている。

記事本文
フォレスト出版株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役：太田 宏）は、2025年12月8日（月）より、新刊書籍『すぐに使えるビジネス教養 行動経済学』（監修：竹林 正樹）を全国の書店およびネット書店にて順次発売しました。

近年、ビジネスの現場だけでなく、政策決定や医療、日常生活のあらゆる場面で注目を集めている「行動経済学」。しかし、いざ学ぼうとすると、難解な経済学の理論や数式、あるいはマーケティング手法との混同といった壁にぶつかり、「結局、どう使えばいいのかわからない」と挫折してしまう人も少なくありません。

今回発売された『すぐに使えるビジネス教養 行動経済学』は、そうした読者の声に応え、行動経済学を単なる「知識」としてではなく、明日から自分の行動や周囲の環境を変えるための「道具」として提供することを目的としています。

「専門用語ゼロ」で本質を掴む
本書の最大の特徴は、徹底して「わかりやすさ」と「実践性」にこだわっている点です。

行動経済学は本来、経済学のモデルに心理学的な要素を組み込んだ学問であり、その背景には複雑な理論が存在します。しかし、本書ではあえて数式や難解な専門用語を排除。専門外の読者でも、行動経済学の本質的な考え方――人間がいかに非合理な意思決定をするか、そしてそれをどう良い方向に導くか――を直感的に理解できるよう構成されています。

かといって、内容が薄いわけではありません。監修を務めるのは、年間10本もの論文を執筆し、テレビ番組「ホンマでっか!?TV」などでも活躍する行動経済学のスペシャリスト、竹林正樹氏（青森大学客員教授）。学術的な裏付けに基づきながらも、誰にでもわかる言葉で「ナッジ（Nudge：そっと後押しする）」の極意を解説しています。

本書は、理論の解説にとどまらず、具体的な問題解決のヒントが満載です。特に後半のパートは、読者が直面するリアルな課題に対する「処方箋」のような役割を果たします。

例えば、以下のような悩みに対して、行動経済学的なアプローチ（ナッジ）を提示しています。

職場の安全対策：「ヘルメットを着用してほしいが、なかなか定着しない」
会議の効率化：「リモート会議で誰も発言せず、同調圧力が働いてしまう」
生産性向上：「重要な仕事をどうしても後回しにしてしまう」
生活習慣の改善：「ついスマホを見すぎてしまう依存状態から抜け出したい」
人間関係とケア：「介護や病気、いじめといった深刻な問題にどう向き合うか」

「いつ」「どこで」「どのような仕掛け」を用意すれば、人の行動は変わるのか。本書を読めば、その具体的なメカニズムが驚くほど明確になるでしょう。

本書は全6章で構成されており、基礎から応用まで段階的に学ぶことができます。

第1章 そもそも行動経済学って？：基本概念を整理。
第2章 認知バイアスが解釈を歪め、意思決定に影響を与える：脳のクセを知る。
第3章 人間が非合理な行動をとるメカニズムを解明する「プロスペクト理論」：損得勘定の不思議。
第4章 認知バイアスの特性に沿ったナッジを用いる：人を動かす仕掛け作り。
第5章 働く人たちのためのナッジ：ビジネス現場での実践編。
第6章 心身の不調を克服するためのナッジ：ウェルビーイングへの応用。

監修者の竹林正樹氏は、行動経済学を用いて「頭ではわかっていても、健康行動できない人を動かすには？」をテーマに研究を続ける第一人者です。代表作に『心のゾウを動かす方法』（扶桑社）、『ビジネスパーソンのための使える行動経済学』（大和書房）などがあります。

竹林氏は本書を通じて、「行動経済学って面白い！」「これなら明日から使える！」という体験を読者に届けることを目指しています。

「行動経済学の本を読んだのに、余計に混乱した」という経験がある人や、部下のマネジメント、自分自身の行動改善に悩むすべてのビジネスパーソンにとって、本書は強力なガイドブックとなるはずです。

知識としての教養だけでなく、実生活を変えるための武器として、この新しい「ビジネス教養」を手に取ってみてはいかがでしょうか。

監修者：竹林 正樹

発売日：2025年12月8日（月）※順次発売

価格：1,870円（税込）

仕様：160ページ

ISBN：978-4-86680-348-7

発行：フォレスト出版株式会社

詳細URL：https://www.forestpub.co.jp/author/takebayashi_masaki/book/B-2207